Tip:
Highlight text to annotate it
X
مرحبًا بالجميع، وشكرًا على انضمامكم إلينا في الذكرى السنوية العاشرة لبرنامج AdSense،
أنا سكوت شيفر
نائب رئيس حلول أعمال الناشرين هنا في Google.
أعتقد أن هذا هو أنسب وقت للجلوس مع سوزان وجيسكي،
وهي نائب الرئيس الأول للدعاية والتجارة في Google،
لنتحدث حول كيفية تحول AdSense من منتج تجريبي
إلى برنامج يستخدمه أكثر من مليوني ناشر في جميع أنحاء العالم.
والآن وحيث إنه لا يمكننا دعوة المليوني شريك كلهم للانضمام إلينا،
فقد انضم لنا ثلاثة شركاء ممثلين.
من أمريكا اللاتينية، والولايات المتحدة، وأوروبا.
إذًا لمَ لا نبدأ ببعض المقدمات.
من فضلك سوزان هل يمكنك البدء؟
بالتأكيد، أولاً إنها فرصة رائعة أن أتواجد معكم
في الاحتفال بالذكرى السنوية العاشرة لبرنامج AdSense.
أنا سوزان وجيسكي، نائب الرئيس الأول
المسؤولة عن الدعاية والتجارة
ولقد عملت في برنامج AdSense لمدة 10 أعوام.
ولذلك فهو حدث بارز ومهم للغاية بالنسبة إليّ شخصيًا أن أكون هنا
وأستعرض تطور AdSense على مدار العشرة أعوام الماضية.
عظيم، شكرًا لكِ، نحن سعداء بوجودكِ معنا.
إنه من دواعي سروري أن أكون هنا.
وينضم إلينا أيضًا ديفيد من موقع archdaily.com.
وهو من مدينة سانتياغو، تشيلي.
مرحبًا، أنا ديفيد باسولتو، كما ذكرت،
المؤسس المشارك ورئيس التحرير لموقع arch daily،
وهو تطبيق يستند إلى الويب في سانتياغو في شيلي.
تتمثل مهمتنا في توفير الإلهام والمعرفة والحقيقة
إلى المهندسين المعماريين الذين يتمتعون بالموهبة والقدرة على تحسين نوعية الحياة
لثلاثة مليار شخص من الأجيال القادمة الذين سينتقلون إلى المدن في المستقبل القريب.
إننا نتمكن من الوصول إلى جمهور عالمي يزيد عن 300000 شخص كل يوم.
لقد استمر عملنا مع Google AdSense على مدى السنوات الست الماضية
من أجل تقديم إعلانات بحسب المحتوى ذات جودة إلى الجمهور المستهدف حول العالم.
ممتاز، شكرًا ديفيد لانضمامك إلينا.
تنضم إلينا أيضًا كاثرين من موقع blurtit.com، وهي من نوريتش، إنجلترا.
نعم، اسمي كاثرين، وأنا مديرة أعمال موقع blurtit.com.
وهو عبارة عن موقع للأسئلة والأجوبة عبر الإنترنت
يهدف إلى المساعدة والإجابة على أكبر عدد ممن التساؤلات.
ويعود الفضل في تنفيذ هذا النشاط التجاري بشكل ناجح
إلى برنامج AdSens، وذلك منذ عام 2006.
حسنًا، شكرًا لانضمامكِ إلينا.
وأخيرًا وليس آخرًا، ينضم إلينا سام من موقع piZap.com
من لوس غاتوس، كاليفورنيا، في نهاية الشارع بالقرب من هنا. سام.
مرحبًا، أنا سام كريسكو من موقع piZap.com،
موقعنا عبارة عن أداة لتحرير الصور وتجميعها عبر الإنترنت
لقد بدأنا استخدام AdSense منذ عام 2007
ونحن حقًا مدينون بنجاح أنشطتنا التجارية بالكامل إلى AdSense.
رائع، شكرًا لك.
حسنًا، سأبدأ في طرح بعض الأسئلة على سوزان.
وبعد ذلك سنتناول أسئلة شركائنا عبر البث المباشر
ثم من جمهور +Google.
حسنًا سوزان، لقد كنتِ هنا من البداية.
هل لكِ أن تخبرينا كيف بدأ برنامج AdSense؟
ماذا كانت الرؤية الأولية لأسلوب عمل المنتج في ذلك الوقت؟
حسنًا، عندما بدأنا العمل مع AdSense، كان علينا --
أدركنا أن المعلنين يرغبون في المزيد من الإمكانيات،
ليتمكنوا من توسيع مدى وصولهم، والحصول على مزيد من النقرات،
لذلك بدأنا نفكر في كيفية الاستفادة من تقنية Google
وكيفية تطويرها عبر الويب.
وفي الوقت نفسه كنا نفكر أيضًا في --
مدى تأثير الاستفادة من كل الأعمال التي نجريها
بحيث تحقق الدخل لموقعنا
وبالمثل نعمل على تمكين كل فرد على الويب
كل من يملك موقعًا على الويب للاستفادة من ذلك.
والأمر المميز بشأن التقنية
أنك تتمكن من تكوين فريق صغير جدًا
والعمل معه عبر الويب
بحيث يتمكن الأشخاص في جميع أنحاء العالم من العثور عليه واستخدامه.
ولذلك فهو حقًا أمر رائع أن نستمع لهذه القصص الثلاث
التي تخص الناشرين المنضمين إلينا اليوم
لأنها تعكس رؤيتنا في تلك الأيام،
التي تمثلت في تمكين الناشرين في جميع أنحاء العالم
من استخدام ميزة تحقيق الدخل وإنشاء أنشطة تجارية.
وكذلك تصنيف الإعلانات المستهدفة ذات الصلة بشكل حقيقي
بحيث تكون الإعلانات محددة وليست متعلقة فقط بالموضوع، مثلاً الألعاب الرياضية،
لو كانت الصفحة حول فريق رياضي معين
فكيف تكون لدينا إعلانات ذات صلة بهذا الفريق الرياضي على وجه التحديد.
لقد كانت هذه هي الرؤية
وأود أن أضيف أنها تطلبت الكثير من الأشخاص
والكثير من الوقت في Google لتنفيذها.
لقد كنت محظوظة لانضمامي إلى العمل في برنامج AdSense على مدار 10 أعوام.
ولكنني أدرك أنه خلال العشرة أعوام تطلب الأمر مجهود العديد والعديد من الأشخاص
لكي نتمكن من الوصول إلى ما حققناه الآن.
إلا أن تلك كانت رؤيتنا، وتمت --
لقد عملنا على تطوير بعض التقنيات في وقت مبكر، ولم نكن متأكدين حقيقةً --
كان يطلق عليها تقنية Phil، ولم نكن حقًا متأكدين مما سنستخدمها فيه
ولكن اتضح فيما بعد أنها كانت رائعة ومفيدة لبرنامج AdSense و--
والباقي معروف مسبقًا.
ممتاز، شكرًا لكِ. وهكذا، فقد تم إطلاق برنامج AdSense في عام 2003.
لقد مضى وقت طويل منذ ذلك الحين،
من الواضح أن برنامج AdSense والمنتج قد طرأ عليهما بعض التغييرات في هذه المدة
و كذلك على Google،
إذًا، ما مدى أهمية AdSense بالنسبة إلى Google؟
حسنًا، يعتبر AdSense مهمًا للغاية بالنسبة إلى Google وأعتقد أن ذلك يعود لعدة أسباب مختلفة.
سأذكر بداية حقيقة أننا نهتم كثيرًا بكل ما يتعلق بالويب
وبرنامج AdSense يُعد وسيلة توفر لمالكي المحتوى
إمكانية تحقيق الدخل من مواقعهم الإلكترونية
ولكي تستفيد من الويب، سيلزمك الحصول على المزيد من مالكي المحتويات
وهذا ما يجعل الويب مكانًا رائعًا
حيث إن بإمكان أي شخص إنشاء محتوى
وطرح وجهة نظره، أو سرد قصته، أو إعداد محتوى
وهدفنا كان يتمثل في مساعدة أي من تلك المواقع
على التركيز على المحتوى،
وليس بالضرورة على تحقيق الدخل فقط ولكن على المحتوى
لذا ينصب اهتمامنا الحقيقي بالويب، وبإعداد الناشرين ودعمهم
كما أعتقد أيضًا أن AdSense مهم بالنسبة إلى المعلنين
أعني أننا نفكر في النظام بأكمله
فنحن نهتم بالمعلنين وبقدرتهم على توسيع مدى وصولهم
وإيصال رسالتهم إلى الجمهور المناسب
والوصول إلى المكان المناسب -- الصفحات المناسبة لمختلف الناشرين.
كما أننا نهتم بالمستخدمين و--
هدفنا كان دائمًا هو عرض أكثر الإعلانات صلة بالموضوع،
والتأكد من أن الإعلانات ملائمة للصفحة.
ولذلك، أعتقد أنك إذا ألقيت نظرة على النظام بأكمله
فستكتشف أنه ساعد حقًا في دعم الويب للمعلنين والناشرين والمستخدمين.
فقد أصبحت حقًا شبكة مذهلة وفعّالة من خلال الملايين من المعلنين
والملايين من الناشرين والمليارات من المستخدمين
يتفاعلون مع النظام كل يوم ومن جميع أنحاء العالم.
صحيح، وهكذا لدينا مليونا ناشر الآن،
وهذا يعتبر رقمًا مدهشًا للغاية،
ولقد اطلعت للتو على متوسط عدد الشيكات التي نرسلها كل شهر
وهو 100000.
وإذا تمعنت في هذا الرقم،
فقد تجده أكبر من العدد الذي ترسله معظم شركات Fortune 500.
وبالتالي فإذا كنا في الواقع نرسل هذا العدد من الشيكات شهريًا
فذلك يدل على أن هناك الكثير والكثير من الأنشطة التجارية والعديد من الأشخاص حول العالم
يستخدمون برنامج AdSense لإدارة أنشطتهم التجارية ودفع فواتيرهم.
صحيح، تمامًا مثلما فعل شركاؤنا الثلاثة الذين انضموا إلينا اليوم.
أجل.
حسنًا هذا يعطينا فكرة عن بداية البرنامج.
كيف ترين تطور AdSense
في الأعوام القليلة القادمة، أو في العشر سنوات المقبلة؟
ماذا يوجد في جعبة AdSense خلال العقد المقبل؟
في الحقيقة، لقد كانت العشر السنوات الماضية متلاحقة --
أعني، إذا نظرت إلى العشر سنوات التي مضت، فسترى إلى أي مدى تغير الويب،
لم تكن هناك هواتف جوّال قبل 10 أعوام، ولم يكن هناك فيديو،
وهكذا كان تركيزنا وهمنا الأول هو
التأكد من الاستفادة من كل ما يجدّ،
بحيث نوفر لهذه الوسائل إمكانية تحقيق الدخل عبر AdSense.
التطبيقات، ومقاطع الفيديو، وهواتف الجوّال
ومن هذا المنطلق، أعتقد أننا سنستمر في رؤية الكثير من الابتكارات
في عالم الحوسبة.
على سبيل المثال ماذا سيجد في ما يتعلق بالتلفزيون؟
هل سنرى المزيد من التقنيات الرقمية
والمزيد من تجارب الإنترنت على التلفزيون؟
الآن لدينا أجهزة يمكن ارتداؤها، النظارات كمثال على ذلك.
لذلك يكمن هدفنا الحقيقي لبرنامج AdSense في توفير الإمكانية لأي وسيلة أو أي مكان
يمكّن المستخدمين من إنشاء محتوى،
حتى تقدر على دعم حلول تحقيق الدخل.
ولكننا نريد أن ننفذ ذلك من خلال شيء --
وأعتقد أن الأمر الآخر الذي حرصنا دومًا عليه مع برنامج AdSense
هو إضفاء شكل أصلي على البرنامج.
بحيث يعمل بشكل جيد من أجل المستخدمين
ويعمل بنجاح كبير من أجل الناشرين،
وهذا يُعد جزءًا من التجربة
وأعتقد أننا سنبتكر المزيد من الأشكال،
وطرق عرض الإعلانات
بحيث تصبح الإعلانات أكثر جمالاً
وأكثر ثراءً تواكبًا مع امتلاك المستخدمين لوسائل اتصالات أسرع.
وهكذا أعتقد أن الكثير من الفرص سيتوفر لدينا في السنوات العشر المقبلة
للابتكار ومواصلة تطوير Adsense
بحيث يصبح أداة فعالة ومفيدة حقًا
للناشرين والمعلنين والمستخدمين.
صحيح، يبدو ذلك جليًا تمامًا.
أعتقد أنه كلما زادت الأشكال والوسائل
عبر الويب وفي جميع أنحاء العالم
ستزيد جهودنا لمساعدة شركائنا على التركيز على إنشاء محتوى رائع
وتوفير وسيلة لهم لتحقيق الدخل بغض النظر عن المحتوى الذي يقدمونه
سواء أكان ذلك على فيديو أو على هاتف جوّال أو ما إلى ذلك.
ويمكنك حتى تخيل المستقبل
فعلى الرغم من أننا ننفق اليوم الكثير من الوقت في مساعدة شركائنا
من خلال منتج يعمل على تحديد شكل الإعلان المناسب، والحجم المناسب
وتحسين هذه الوحدات الإعلانية
إلا أنه خلال وقت قريب يمكنك أن تتخيل رؤية أخرى
حيث يمكن للشركاء تحسين مواقعهم بالكامل باستخدام برنامج AdSense،
وهو أمر مثير حقًا.
نعم، وأعتقد أن أحد الأشياء
التي بدأنا بالفعل إجراءها بشكل أفضل باستخدام AdSense
والسبب وراء تحول برنامج AdSense ليصبح
نشاطًا تجاريًا متطورًا بشكل أفضل مما كنا نعتقد
هو أننا تمكنّا أيضًا من مساعدة الناشرين على
التفكير بشأن مخزونهم الإعلاني الذي يُباع مباشرةً
والذي أدى إلى الاستحواذ على شركة DoubleClick
وهو مكسب كبير للغاية
ولكن كيف يمكننا تمكين جميع التحسينات عبر جميع أقسام الموقع.
قد تبدو كلمة "التحسين" كلمة محددة
ولكنها تعني الكثير والكثير من الأمور المختلفة
ويمكن أن تكون نتيجة التحسين ذات تأثير فعّال وواقعي.
فقد تؤدي إلى إحداث فارق كبير في العالم
في ما يخص تغيير مستوى أداء المواقع إلى الأفضل وكذلك تحسين مستوى الخدمة للمستخدمين.
بالطبع، لا يُشترط أن يكون ذلك على مستوى الإيرادات فحسب، بل على مستوى انطباع المستخدمين،
ويمكن أن يشمل ذلك جميع الأمور المشابهة.
بالتأكيد، كيف يمكننا إذًا مساعدة الناشرين
للحصول على فهم جيد بشأن عدد الإعلانات المناسبة
التي يجب عرضها على صفحاتهم.
أملنا حقًا أن نتمكن من تقديم المزيد من الإرشادات بهذا الشأن،
ومساعدة الناشرين في فهم كل ما يتعلق بالمحتوى الذي يقدمونه
لمعرفة المحتوى الذي يحقق أداءً أفضل
وتحديد ذلك بشكل ديناميكي تمامًا.
أعني بذلك، الطريقة المثالية التي لا تحتاج بواسطتها سوى الضغط على زر ليتم تحسين كل شيء تلقائيًا
كما نساعدك أيضًا على تحديد التجربة المناسبة والإعلانات المناسبة.
بالتأكيد، لا سيما مع التزايد المستمر للأجهزة الجديدة، أليس كذلك؟
هواتف الجوّال والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية اللوحية
والفيديو والتلفزيون وكل شيء.
بالطبع، ولذلك نحن نبذل كل ما في وسعنا. وسنرى ذلك قريبًا.
مذهل. حسنًا أعتقد أننا الآن
سنفتح باب الأسئلة لشركائنا عبر البث المباشر.
ولكل متابعينا على +G
يمكنكم نشر أسئلتكم على #AdDense10onair على +Google.
والآن سنبدأ مع ديفيد.
ديفيد، هل لديك سؤال تطرحه على سوزان؟
أجل. حسنًا، نحن كناشرين نحتاج دائمًا أن نكون على دراية
بكيفية استهلاك الأشخاص للمحتوى على الإنترنت
أو متى يصبح غير ذي صلة بالنسبة إليهم.
لذلك أتساءل كيف سيساعدنا برنامج AdSense
وكيف سيعتمد هذه الأشكال الجديدة
والسلوكيات الجديدة لمحتوى المستهلك.
حسنًا، أعتقد أننا بالتأكيد ندرك أن من واجبنا مساعدتكم،
ومساعدة جميع الناشرين
لمعرفة الأوقات المناسبة للمفاضلة بين المستخدمين وتحقيق الدخل
كما يوجد أيضًا العديد من الطرق المختلفة التي تمكّنك الآن كناشر
من نشر محتواك،
للجوّال، والويب للجوّال، والتطبيقات، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية
وجزء من هدفنا هو مساعدتك لتتمكن من --
العمل في كل هذه المجالات وعلى جميع تلك الأجهزة المختلفة
وأعتقد أن أحد التحديات التي تواجه الناشرين
هو تحديد المحتوى المناسب، وما يريده الأشخاص،
وعدد الإعلانات المطلوب عرضها، والأجزاء التي يجب بيعها بشكلٍ مباشر.
هذه أسئلة معقدة، على ما أظن،
ومن جانبي، وكأحد الأشخاص الذين يركزون على هذه الأمور طوال الوقت،
بمساعدة فريق كبير من الأشخاص،
أؤكد أنها أسئلة صعبة.
ولهذا السبب هدفنا هو التركيز على حل هذه الأمور
بحيث نتيح للناشرين التركيز على إنشاء محتوى
ودورنا مساعدتهم بواسطة جميع المكونات الأخرى
لأننا ندرك مدى تعقيد المسألة
ومقدار الجهد الذي يجب بذله.
جزء من فاعلية Google أننا نواجه نفس التحدي بأنفسنا
لذلك علينا أن نتعلم التعامل مع هذه المسائل
ضمن جميع منتجاتنا المختلفة وفي أماكن مختلفة وما إلى ذلك.
أكيد، أعتقد أن ما يعتبر إضافة فعلية مهمة لصالحنا في الواقع
هو كوننا ناشرين أيضًا.
نمتلك YouTube، وموقعنا الخاص بنا،
ومن ثَم فإننا نضع كل ما نتعلمه وما تعلمناه من خلال موقعنا الخاص
بعين الاعتبار، فنحن نفكر بشأن AdSense،
ونهتم بشأن شبكة الناشرين،
ونسعى لمعرفة طريقة تطبيق ذلك على الشبكة بأفضل طريقة.
عظيم. حسنًا إذًا، شكرًا على سؤالك.
لدي سؤال آخر أود أن أطرحه عليكِ، سوزان.
بالتأكيد، تفضل.
ما أكثر شيء تفضلينه بخصوص AdSense؟
أعتقد أن أكثر ما أفضله بشأن AdSense
هو سماع قصص الناشرين.
ودائمًا ما يذهلني
مدى إبداع المستخدمين حول العالم.
يتمكن الأشخاص من الاستفادة بهذا الحل الذي أعددناه
واستخدامه عبر مواقعهم
وبالتالي يصبح بإمكانهم إنشاء أكثر المواقع الرائعة على شبكة المحتوى.
لذلك فإن قدرتنا على مساعدتهم وإسهامنا في نجاحهم،
تُعد حقًا من دواعي سرورنا.
إننا نلاحظ أن الأشخاص لديهم القدرة على متابعة اهتماماتهم.
هناك أشخاص يتركون وظائفهم ويفكرون في أنهم،
دائمًا ما كان لديهم شغف بمجال معيّن
ولديهم القدرة الآن على إنشاء نشاط تجاري بناءً على ذلك.
إنه أمر يثلج الصدر حقًا.
أكيد، هذه قصة رائعة
إذا فكرت في المبلغ الذي شاركته Google بما يقرب من سبعة مليار دولار
مع الشركاء ضمن الأرباح في العام الماضي:
فهذا بالتأكيد يساهم في تمكين الأشخاص من متابعة اهتماماتهم
وبناء الأنشطة التجارية حول العالم.
- بالطبع، إنه مبلغ مذهل. - أجل، بالتأكيد.
- على مدار 10 أعوام. - صحيح، على مدى 10 أعوام.
وسيتواصل، أليس كذلك؟ بل سيزيد في المستقبل.
إذًا مرة أخرى لو كانت لديك أي أسئلة بشأن G+ hangout
#AdSense10onair على Google+.
والآن لننتقل إلى كاثرين، هل لديك أية أسئلة توجهينها إلى سوزان؟
أجل، كنت فقط أتساءل يا سوزان،
ما هو تصوركِ للعشرة أعوام المقبلة في ما يخص الإعلانات؟
نعم، العشرة أعوام القادمة بالنسبة إلى الإعلانات.
- هذا سؤال سهل، أليس كذلك؟ - بالتأكيد، أتمنى لو كنت أعرف.
فجزء من عملنا هو محاولة إنشاء أمر ما وإعداد أمر آخر.
نحن نعتقد في كثير من الأحيان أن الإعلانات ليست سوى معلومات:
كيف يمكننا عرض المعلومات المناسبة للأشخاص
في الوقت الذي يناسبهم؟
وأعتقد أن أحد الأمور التي حقًا ستشهد --
على مدى العشرة أعوام المقبلة تغييرًا كبيرًا هو جميع أجهزة الجوّال.
هذا شيء نحن نركز عليه الآن.
ولكن أعتقد أننا سنشهد المزيد باستمرار.
فظهور الجوال يزداد بالتأكيد
في الجزء الأعظم من النشاط التجاري لكل ناشر.
لذا نركز فكرنا بالطبع على كيفية تفعيل ذلك
والاستفادة منه.
ما الأشكال المناسبة لإعلانات الجوال؟
وكيف تدرج الموقع بطريقة ترضي المستخدمين
ولكن مع توفير الأمثلة المناسبة؟
عندما تفكر في هذا، يجب عليك حقًا أن تقدم
إعلانات مفيدة ورائعة للمستخدمين.
أعتقد أن هذا سيساعد الناشرين
لأنه سيوفر دخلاً وسيكون مفيدًا لهم.
لذا أعتقد أن الجوال بالتأكيد شيء بالغ الأهمية لنا
وربما كل أنواع الفيديو.
عندما تفكر في الفيديو،
لم يظهر الفيديو على الويب لفترة طويلة.
ففي الماضي، لم يكن لدينا قوة الحاسوب
والإنترنت
أي لم يكن بمقدورنا عرض مقاطع الفيديو بسرعة.
وأعتقد أنه سيزداد شيوع جانب آخر، وهو:
عرض المزيد من المواقع لمقاطع الفيديو، وقدرتنا على عرض المزيد من الإعلانات
التي يختار مستخدمونا مشاهدتها.
لذا كنا نتواجد على شبكة YouTube.
كما كنا نشجع
معلنينا على استخدام TrueView
الذي يمكّن المستخدم من اختيار مشاهدة الإعلان أم لا.
نجد أن هذا بشكل عام جعل النظام إيجابيًا بالفعل
لأن المعلنين ينشئون إعلانات يرغب المستخدمون في مشاهدتها.
كما أن الناشرين يعرضون تجربة
يختار فيها المستخدمون ما يرغبون في مشاهدته.
لذا هذا إيجابي بالفعل.
أعتقد أن إتاحة المزيد من الخيارات للمستخدمين
والمزيد من الأنواع المختلفة لأشكال الإعلانات وإعلانات الجوال
سيكون المحرك للعشر سنوات القادمة.
رائع، دعني إذًا أختار أحد الأشياء التي ذكرتها هنا
وهو المعلنون.
لأنهم يشكلون جزءًا كبيرًا من معادلة AdSense، أليس كذلك؟
أجل.
إذًا عندما تتحدث مع المعلنين،
وأنا أعلم أنك تلتقي بكثير من المعلنين والوكالات،
ماذا تسمع منهم؟
ماذا أراد المعلنون من شبكتنا الشريكة ومن ناشرينا؟
حسنًا، هذا سؤال ممتاز.
دائمًا ما يشغل تفكيرنا النظام
لأنه في نهاية اليوم
ما يتعين علينا فعله هو التأكد من كون كل شيء يعمل.
فقد تبين أنه بإرضاء الكل سيتمكن الكل من تحقيق التحسين.
أعتقد أن ما نسمعه من المعلنين هو
أنهم يحبون سهولة الوصول
أي أنهم يحبون أن يتواجدوا على جميع مواقع الناشرين
ويحبون أن يكون ذلك بطريقة واحدة وفي شبكة واحدة.
أي يريد المعلنون أن يتمكنوا من الوصول للعديد من المواقع المختلفة في الوقت نفسه.
ولكننا استثمرنا أيضًا الكثير مع ناشرينا
ومع معلنينا، كما تعرف لإعطائهم المزيد من التحكم.
كما شهدت السنتان الأخيرتان المزيد من التركيز على
النشاط التجاري لإعلانات الشبكة الإعلانية
والقدرة على تمكين المعلنين -- بعض أكبر معلنينا --
من الإنفاق على الشبكة الإعلانية.
وفي الشبكة الإعلانية يمكن التمتع بالوصول
ولكن أيضًا مع التحكم الذي يرغبون فيه.
وما نراه هو معلنون يرغبون فعليًا في التمكن من الوصول
لكن مع التحكم؛
أما بالنسبة إلى العرض،
فقد بدأنا بالفعل في استكشاف أنواع جديدة من الأشكال.
وأصدرنا مؤخرًا بعض أشكال إعلانات الجذب
حيث يوجد عرض مبسط -- - وذلك رائع.
أجل، هذا رائع.
ويمكن فتح العرض المبسط للاطلاع على كتالوج،
أو مشاهدة فيديو أو محتوى بث.
وهذا شيء رائع أن تتمكن من رؤية إعلان
وفي الإعلان ما يشبه حدثًا يتم بثه بثًا حيًا.
لذا هذه هي أنواع الأشياء التي أعتقد أنها
ستثير اهتمام المعلنين.
مثل، "كيف يمكن عرض الفيديو، وكيف يمكن عرض الكتالوج
في جميع أنحاء الشبكة أمام المستخدمين المناسبين؟".
نحن ملتزمون تجاه ناشرينا ومعلنينا أيضًا
بتطوير حلول نعرف أنها ستكون لصالحهم.
رائع، إذًا سأعطيك يا سام آخر سؤال. ولا ضغوط.
رائع، سؤالي هو ما تصورك
أو ما الذي تراه كبعض أعظم تحديات
وأعظم فرص
الإعلان الرقمي في العامين المقبلين؟
حسنًا، أعتقد أنه يوجد بالتأكيد
الكثير من التحديات والعديد من الفرص.
ولكن ربما تتمثل أكبر فرصة في
حقيقة أن المعلنين يوجدون حيثما يوجد المستخدمون.
والمستخدمون ينقلون الكثير من عادات الوسائط إلى العالم الرقمي.
وقد لاحظنا هذا يحدث عندما يشاهدون
أو يقرأون الكثير من أخبارهم عبر الإنترنت أو الأجهزة اللوحية أو الراديو.
ومن الصعب التعرف على الهوية عبر كل هذه الأجهزة، أليس كذلك؟
أي الوصول إلى نفس المستخدم بنفس الرسالة، أليس كذلك؟
لذا توجد صعوبة بالتأكيد لأن المستخدمين ينتقلون إلى العديد من الأجهزة.
وهكذا يسبب الانتقال بين الأجهزة مشكلة كبيرة
مما يجعله من التحديات المؤكدة.
لكني أعتقد أنه توجد فرصة لأن المزيد من المستخدمين ينتقلون عبر الإنترنت
ويقضون المزيد من الوقت عبر الإنترنت.
ويتمثل جزء من التحدي في كيفية تمكين المعلنين
من نقل المزيد من ميزانيتهم إلى الإنترنت.
أعني أن الوسائط التقليدية تواجدت لفترة طويلة
لذا يستخدم المسوقون طرقًا تقليدية لإنفاق أموالهم
ومقاييس تقليدية وهذه عملية سهلة أيضًا.
فهم يستطيعون نقل عشرات الملايين من الدولارات
ومئات الملايين من الدولارات بسهولة كبيرة.
لذا كيف يمكننا تمكين الإعلان عبر الإنترنت
بحيث يكون أسهل للمسوق التقليدي
ويتمتع بالتحكم والوصول؟
وكيف يمكن تسهيل
إمكانية الشراء واستقطاب الجمهور الذي يريدونه؟
لذلك أعتقد أنه لابد من تذكر أنه
بشكل عام، الإعلان عبر الإنترنت كمجال ما يزال عمره صغيرًا.
قارنته بأطفالك!
قارنته في بعض الأحيان بأطفالي:
فهو مجال جديد نسبيًا
وعندما تفكر في الأمر، فنحن مراهقون
والمراهقون يجيدون بعض الأشياء
ولكنهم أيضًا ليسوا بالغين.
هذا أمر يدركه كل من عاش مع المراهقين.
لذا أعتقد أن هذا هو وضعنا الحالي.
أعتقد أننا سننضج في السنوات العشر القادمة
وسنصبح أكثر بلوغًا. وستكون لدينا المزيد من الإمكانيات.
وآمل أن يقوم المزيد من المعلنين التقليديين
بإنفاق الدولارات
والتمتع بالتحكم الذي يريدونه
وإمكانية الوصول التي يرغبون فيها بأشكالهم المفضلة.
وهذا ما نعمل على تحقيقه.
وهو ما يعد أخبارًا رائعة للناشرين
لأن هذا يعني استثمارًا في الويب
وعلى الإنترنت وهو ما سيستفيد منه جميع الناشرين.
رائع. حسنًا، شكرًا سوزان وشكرًا سام على هذا السؤال الرائع الأخير.
أعتقد أن هذا ارتقى إلى مستوى توقعاتنا.
إذًا قبل أن أختم كلامي أقول أنه يوجد شيئان أرغب في الإعلان عنهما
للمعلنين اليوم بمناسبة الذكرى العاشرة في Google.
أول شيء أننا نرغب في مساعدة الناشرين على مواصلة التطور باستخدام AdSense.
لذا نعلن اليوم عن دورة متقدمة مجانية
يمكنك الاشتراك فيها لتصبح خبيرًا في AdSense.
يمكنك فحص مدونتك لمعرفة مزيد من التفاصيل والتسجيل.
وثانيًا أننا نرغب في معرفة الإنجازات التي تمكنت من تحقيقها
بفضل AdSense.
لذا شاركنا قصتك على منتدى +Google على #AdSense10
عن طريق إكمال الجملة التالية:
"بفضل AdSense أنا ..."
تمكنت من سداد رهني العقاري
تمكنت من إيصال أطفالي إلى الجامعة وما إلى ذلك.
لمزيد من التفاصيل عن هذا، تفضل بزيارة صفحة +AdSense Google.
وحتى أختم كلامي، دعوني أولاً أوجه الشكر إلى سوزان لقضائها هذا الوقت معنا.
وإلى شركائنا المباشرين الثلاثة الذين انضموا إلينا على Hangout.
كما أشكر آلاف الناشرين الذين انضموا إلى جلسة Hangout على الهواء.
وهذا يوم عظيم في الذكرى العاشرة لـ AdSense
وحتى العشر سنوات المقبلة.
أجل، وأود أن أوجه خالص الشكر
لجميع الناشرين الذين تواجدوا معنا.
وسواء انضممتم إلينا للتو
أو بدأتم معنا، فأنتم أحد أوائل ناشرينا،
وأود أن أشكركم جميعًا.
كما أود أن أوجه الشكر إلى الجميع
في الداخل والخارج
الذين ساعدونا على إنشاء هذا النشاط التجاري.
ونستنتج من إنشاء أي نشاط تجاري ما يلي:
أنه يستغرق الكثير من الجهد لتحقيقه.
أن إنشاء النشاط التجاري تحقق بفضل الكثير من الأشخاص الرائعين
الذين قاموا طوال العملية بنقل تعليقاتهم إلينا
وبذل جهود عظيمة ومشاركة إسهاماتهم
حتى يتحقق ذلك.
ونحن نتعهد بالمواصلة في تعزيز ذلك
وفي جعل تجربة الجميع مع AdSense ناجحة
وتحقيق عائد مالي من ورائه.
نتطلع بالفعل إلى العشر سنوات القادمة.
شكرًا للجميع.