Tip:
Highlight text to annotate it
X
مات كاتس: مرحبًا بكم.
اسمي مات كاتس وأعمل ضمن فريق مكافحة المحتوى
غير المرغوب فيه على Google.
أريد أن أتحدث معكم اليوم لمدة دقائق عن
مفهوم "المقالات الدعائية" والإعلانات الطبيعية
والمحتوى التحريري.
دعونا نبدأ أولاً بالأسهل
وهو المحتوى التحريري.
إنه أهم عنصر في أي شيء تكتبه.
ذلك أنه المكون الرئيسي
لمدونتك.
كما أنه المقالات الإخبارية التي
تنشرها في صحيفتك أو على موقعك على الويب.
وأنا أعتقد أن المستخدمين لديهم فكرة جيدة
عن المقصود بالمحتوى التحريري.
ولكن ماذا عن محتوى المقالات الدعائية أو الإعلانات الطبيعية؟
إنها إعلانات،
ولكن غالبًا تكون نوعًا من الإعلانات
أقرب بعض الشيء إلى المحتوى التحريري.
ويحدث هذا في الأساس عندما يقدم لك شخص ما بعض الأموال لتكتب عن شيء ما،
وبذلك لا تكتب عن الشيء بشكل طبيعي لأنك
تعتقد أنه أمر مثير أو لدافع من داخلك.
ولكن ما الذي يدعوني للاهتمام بهذا الأمر
وتخصيص مقطع فيديو له أيضًا؟
السبب هو أننا في فريق مكافحة المحتوى غير المرغوب فيه على الويب
تواجهنا بعض المشكلات بسبب
محتوى المقالات الدعائية أو الإعلانات الطبيعية أو
المحتوى مدفوع الأجر الذي لا يتم الإفصاح عنه صراحة
حتى لا يدرك المستخدمون أن ما يطلعون عليه مدفوع الأجر.
وهذا مكمن المشكلة.
لقد وضعنا إرشادات منذ أمد بعيد، منذ عام 2005 على الأقل،
تقول أنه إذا أراد الشخص الدفع مقابل الروابط
فيجب ألا تمر هذه الروابط بنظام ترتيب الصفحات.
والسبب هو أن Google ظلت لمدة طويلة
وظل الويب بأكمله في الحقيقة يتعامل مع الروابط
باعتبارها آراءً تحريرية.
ولذلك يتم وضع رابط إلى الشيء لأنه يثير الاهتمام.
ولأنه يدفع من يطلع عليه إلى
مشاركته مع أصدقائهم.
ولذلك يكون هناك سبب ما يدفعهم إلى إلقاء الضوء
على رابط بعينه.
ولكن قد يأتي شخص ما إلى أحد معدِّي التقارير الصحفية
ويطلب منه وضع رابط إلى شيء ما
في مقالة إخبارية
مقابل بعض المال.
وهذا يعد خداعًا.
فالمستخدم لن يدرك أن هذا كان مدفوع الأجر،
ومن ثم يحدث غرر.
ولذلك تؤدي الروابط مدفوعة الأجر التي
تمر بنظام ترتيب الصفحات إلى قلب الواقع.
ويرجع سبب ذلك إلى عدم التكافؤ وعدم
المساواة في فرص المنافسة.
وهذا ما نريد أن نضمن توفره على الويب
وبالطبع داخل فهرس Google على الويب.
ولكن ما هي الإرشادات المتبعة مع المقالات الدعائية أو
الإعلانات الطبيعية؟
يجب أن نفكر في الأمر من جانبين؛
أولاً من جانب محرك البحث أن يكون شيئًا من الأشياء.
وبالنسبة إلى محرك البحث، يجب التأكد من
أنه في حالة الدفع من يد ليد مقابل وضع الروابط
على موقع الويب، فيجب عدم تمريره
بنظام ترتيب الصفحات.
والهدف من ذلك في جوهره هو
عدم التأثير في الترتيب على محرك البحث.
وهذا لا يختلف عن الإرشادات التي نتبعها منذ
سنوات طويلة.
وبالمثل، إذا كنت تريد إفشاء الأمر، فيلزمك
التأكد من توضيح ذلك للناس.
فالقاعدة المتبعة تقول أنه يجب أن يكون
هناك إفشاء واضح.
وهذا يعني ألا يحتاج أحد إلى البحث هنا وهناك
ليقرأ عبارة مطبوعة بخط صغير أو أن يضطر للنقر
والبحث لوقت طويل لمعرفة أن المحتوى
الذي يقرأه مدفوع الأجر.
ولكن ما الذي يدعونا للحديث عن ذلك الآن،
بما أن الأمر لم يتغير بالنسبة لسياسات محرك البحث،
وبالطبع بالنسبة لفريق المحتوى غير المرغوب فيه على الويب.
السبب هو أننا لاحظنا عدم تنفيذ البعض
لهذه السياسة بشكل صحيح.
فقد رأينا أن هناك بعض المواقع في المملكة المتحدة مثلاً
تتقاضى أموالاً مقابل كتابة مقالات مدفوعة الأجر
مع تضمين نصوص روابط غنية بالكلمات الرئيسية في
هذه المقالات، وبذلك تتدفق في نظام ترتيب الصفحات
مع عدم إخبار أحد بأن هذه المقالات مدفوعة الأجر.
ولذلك، إذا كان هناك مستخدم عادي
يقرأ موقع الويب ولا يعرف أن
المحتوى مدفوع الأجر، فسيصاب بالإحباط
والغضب عند اكتشاف ذلك.
ومن ثم وجب أن نتخذ إجراءً بصدد ذلك
وهو ما يتم منذ أعوام طويلة.
وسنظل نتخذ إجراءات قوية.
إننا نعتقد أنه من المهم التمكن من معرفة ما إذا
كان الشيء مدفوع الأجر أم لا على الويب.
والأمر لا يتعلق فقط بفريق مكافحة المحتوى غير المرغوب فيه على الويب.
كما أنه لا يتعلق بجودة البحث ونتائج بحث الويب فقط.
لقد نشر فريق أخبار Google مؤخرًا على مدونته
أنه في حال عدم نشر إفشاء سليم للمحتوى
مدفوع الأجر، سواء أكان إعلانات طبيعية
أم مقالات دعائية أم أي شيء آخر، ومتى كان هناك
مقابل مالي يسلم يدًا ليد ولم يدرك المستخدمون ذلك بشكل كافٍ
بسبب عدم توفر إفشاء سليم، فقد لا يكتفي
فريق أخبار Google بإزالة المحتوى
مدفوع الأجر، ولكن قد تتم أيضًا إزالة
جهة النشر من أخبار Google.
ولذلك فأنا أعتقد أنه عند النظر إلى Google والنظر إلى
سياستنا بشأن المقالات الدعائية ستجد أن
شيئًا لم يتغير منذ سنوات طويلة.
ولكننا نريد أن نؤكد ونتأكد من
إدراك المستخدمين لأن هذا قد يتسبب في مشكلة كبيرة.
فعندما يتم الحصول على أموال ونشر محتوى لا يعرف
المستخدمون أنه مدفوع الأجر ولا يتم الإفصاح عن ذلك بشكل سليم،
سواء للناس أو لمحركات البحث، فسنتخذ
إجراءً بصدد ذلك، سواء في نتائج بحث Google، أو
في فريق مكافحة المحتوى غير المرغوب فيه على الويب أو فريق أخبار Google.
ولذلك يجب أن يلتزم المستخدمون
بتوخي الحذر عند التفكير في هذه الأشياء
للتأكد من تقديم إفشاء مناسب
ومن التوضيح جيدًا للمستخدمين
ما إذا كان المحتوى مدفوع الأجر أم لا.